Vuoden alusta lähtien LED-näyttöteollisuuden kysyntä on ollut vaimeaa. Vuoden toinen puolisko vaatii muutosta sekä tarjonta- että kysyntäpuolelta, murtautumista nykyisestä ahdingosta sopeuttamalla tuotantokapasiteettirakennetta ja etsimällä uusia markkinoita.
I. LED-näyttöteollisuuden vaimean kysynnän kehitys vuoden alusta
Kokonaiskysyntä laski merkittävästi: Industry Insights Researchin tutkimuksen mukaan kotimainen LED-näyttömarkkinoiden kysyntä oli heikkoa tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla. Toistuvan pandemian myötä LED-näyttöjen kokonaismarkkinoiden arvioidaan laskevan 20-30 % vuoden ensimmäisellä puoliskolla. Pörssiyhtiöiden julkaisemia ensimmäisen vuosineljänneksen raportteja tarkasteltaessa voidaan todeta, että vaikka useimmat LED-näyttöyhtiöt raportoivat edelleen kasvusta, tilausten ja tulojen tuloutuksen välillä on aikaviive, ja toimitusketjun suorituskyky on jo heijastanut markkinoiden kysynnän laskua.
Useita syitä kysynnän laskuun:
-Sesongin ulkopuolella ja luonnollisen kysynnän lasku: Osa kysynnän laskusta johtuu-sesongin ulkopuolella ja luonnollisesta kysynnän laskusta.
Heikko yleinen markkinaympäristö: Merkittävin tekijä on pandemian vaikutus. Vuoden 2021 pandemian synnyttämä näyttökysynnän elpyminen ei ole toteutunut. Lisäksi pandemia on tuonut uusia haasteita logistiikkaan ja tuotantoon. Jatkuvat rajoitukset, jotka ulottuvat jopa naapurikaupunkeihin, ovat tehneet erittäin helpoksi häiritä tuotantolinjakomponenttien hankintaa.
Heikon kysynnän ketjureaktiot:
Hintavaikutus: Tiukka yleinen taloudellinen ympäristö tekee kysynnän herkemmäksi hintojen suhteen, mikä johtaa jopa projektien viivästyksiin.
Toimitusketjun vaikutus: Pakkaustehtaiden alentuneet käyttöasteet ovat johtaneet LED-sirun hintojen laskuun.
II. Tarjonta-LED-näyttöteollisuuden sivustrategiat vuoden toisella puoliskolla
Keskittyminen yrityksen vahvuuksiin ja kapasiteettirakenteen mukauttamiseen
Kapasiteetin ja tuoterakenteen optimointi: Vuonna 2021 jatkuvaan kysynnän kasvuun verrattuna kapasiteetti voi olla hieman liiallinen vuonna 2022. Kapasiteetin optimointi ja tuoterakenteen mukauttaminen ovat perusstrategioita teollisuuden "involuution" lievittämiseksi. Logistisista vaikutuksista ja kysynnän vaihteluista johtuen yritysten on oltava varovaisia laajentumisen ja varastojen kasvattamisen suhteen, ja niillä on säilytettävä riittävät kassavarat riskien varalle.
Sopeutuminen omien vahvuuksien perusteella: Rakenteellisen optimoinnin tulee perustua yrityksen omiin vahvuuksiin. Markkinoiden kysynnän lasku kiristää hintakilpailua. Yritykset, joilla on kustannus- tai markkinaetuja, voivat lisätä investointeja ja vahvistaa tuotantoketjun alkupään suhteita. Esimerkiksi uusilla tulokkailla, joilla on korkea laitetehokkuus, on suurempi neuvotteluvoima. Mahdollisuudet johtaville yrityksille: "Taantuma" ja "hintakilpailu" hyödyttävät johtavia yrityksiä, joilla on enemmän pääomaa ja kykyjä hallita riskejä, mikä usein johtaa teollisuuden keskittymiseen entisestään. "2021 Micro-pitch LED Display Survey White Paperin" mukaan viiden suurimman kotimaisen yrityksen arvioidaan omistavan lähes puolet kokonaismarkkinaosuudesta vuonna 2021. Vaikka keskittyminen lisääntyy, suurin osa vanhentuneesta tuotantokapasiteetista poistetaan vähitellen ja korkealaatuiset resurssit keskittyvät johtaviin yrityksiin. Nämä johtavat yritykset kilpailevat sitten kattavammin bruttokateprosentteista ja kolmesta pääkulusta (myyntikulut, hallintokulut ja tuotekehityskulut).
III. Strategiat kysynnän muuttamiseksi LED-näyttöteollisuudessa vuoden toisella puoliskolla
Keskittyminen kasvumarkkinoihin pandemian aikana: Pandemian yhteydessä markkinoiden valintaan tulee suhtautua järkevästi ottaen huomioon sekä pandemian aiheuttamat kysynnän muutokset että pandemian vähemmän vaikuttanut kysyntä. Muutokset kysynnässä pandemian aikana:
Lisääntynyt kysyntä johtokeskuksissa: Pandemian normalisoituessa hallitukset ovat käyttäneet huomattavia varoja ja energiaa epidemioiden ehkäisyyn ja valvontaan, mikä on johtanut ostoskeskusten ulkokäyttöön ja kaupallisten suurten{0}}näyttöjen kysynnän laskuun. Suurten yritysten ja kaupunkien on kuitenkin reagoitava nopeasti pandemiaan, mikä lisää älykkäiden, digitaalisten ja visuaalisten komentokeskusten kysyntää.
Vaatimusten siirtyminen suurilta yrityksiltä: Suuret yritykset ovat vähitellen siirtymässä TOG (ToG) -mallista TOB (ToB) -malleihin, perustavat ammattitaitoisia toimintatiimejä, eivät enää luota perinteisiin paikallisiin jakelijoihin, ottavat käyttöön suoramyyntimalleja, keskittyvät avainmarkkinoihin, viljelevät syvästi erilaisia teollisuuden tarpeita ja soveltavat räätälöityjä ratkaisuja, kuten vesienergia-alalla (coal, jne.).
Pandemia vaikuttaa vähemmän kysyntään:
Ulkomaiset markkinat elpyivät merkittävästi: Vuoteen 2021 verrattuna ulkomaiset markkinat elpyivät merkittävästi ensimmäisellä neljänneksellä. LED-näyttöyhtiöt ilmoittavat, että nykyisten tilaussopimusten perusteella ulkomaiset markkinat ovat periaatteessa elpyneet ja tilausten odotetaan jatkuvan toisella neljänneksellä. Vakaa ulkomaan ympäristö hyödyttää yrityksiä, joilla on etuja ulkomailla.
Kehittyvät markkinat jatkavat kasvuaan: Vaikka markkinoiden yleinen kysyntä laski ensimmäisellä neljänneksellä, kehittyvät markkinat, kuten epäsäännöllisen muotoiset näytöt, XR ja immersiiviset näytöt, pysyivät kasvuvaiheessa tilausten lisääntyessä jatkuvasti. Lisäksi kilpailun väheneminen huippuluokan markkinoilla- edistää kehittyvien markkinoiden jatkuvaa kehitystä. Kasvun myötä kehittyvillä markkinoilla pienet-pitch-tuotteet saavat uusia mahdollisuuksia. Esimerkiksi XR-virtuaalikuvaus vaatii kameroiden käyttöä, ja mukaansatempaava markkina, joka vaatii läheisemmän-etäisyyden näyttöjä, edellyttää pikselivälin jatkuvaa pienentämistä. XR-markkinat olivat jo tulleet miljardin-dollarin innovaatiomarkkinoille vuonna 2021. Samaan aikaan pienten-pituisten LED-näyttöjen standardointi ja laajamittainen tuotanto{10} on lisännyt LED-näyttöjä kohti huippuluokan{11}}markkinoita. "Vuoden 2021 Micro-pitch LED Display Survey White Paper" osoittaa, että pienten-pitch LED-näyttöjen hinta ja hinta laskevat vähitellen. Tällä hetkellä P2.5-näytön hinta on noin 4500 yuania/㎡ ja P1.8-näytön hinta on noin 7500 yuania/㎡, mikä menee LCD-näyttöjen hintaluokkaan.
IV. Tulevaisuuden kehitysnäkymät Vaikka nykyinen ympäristö asettaa monia haasteita, alan teknologia kehittyy tasaisesti, ja sovellusmarkkinoilla näkyy lupaavia merkkejä, kuten XR-valokuvauksen ja paljain{1}}silmäisen 3D:n toinen kasvukäyrä sekä ulkomaisten markkinoiden elpyminen, jotka kaikki tuovat alalle uutta elinvoimaa. Tämän vuoden markkinakehitys on lyhyt "laskosuma" kahden huipun välillä, ja luottamus tulevaisuuteen säilyy. Toukokuun 18. päivänä 2022 LED-näytön innovaatiosovelluksista ja mini-RGB-kaupallistamisesta käsittelevä alan asiantuntijoiden konferenssi pidetään Shenzhenissä. Konferenssiin osallistuu monia johtavia kansainvälisiä ja kotimaisia yrityksiä, ja jotkut esittelevät uusimpia tuotteitaan ja teknisiä ratkaisujaan konferenssissa, jossa selvitetään yhdessä Mini/Micro LED -toisten lisämarkkinoiden kehityssuuntaa.
